《蜘蛛侠:英雄远征》堪称六月最猛的票房收割机,这部漫威超能英雄电影上周五起在内地上映,首映周末三天狂揽6.7亿元票房。这一成绩打破2016年《美国队长3》首映周末6.26亿元的票房纪录,成为漫威宇宙单人超级英雄电影在内地取得最高首映周末票房的作品。与此同时,电影官方携手美图秀秀与美拍、美颜相机推出的同款AR特效也受到观众的热捧。
创意十足,“小蜘蛛”AR特效引爆社交网络
“BeautyCam美颜相机”作为备受女生青睐的自拍神器,与最新热门电影《蜘蛛侠:英雄远征》进行跨界联合,上线同款AR特效并发起话题号召网友晒照。动态贴纸遇上小视频,这画面简直是太惹人爱,成功吸引到众多小姐姐们秀出与“小蜘蛛”的亲密互动。在微博上,不少漫威死忠粉用美颜相机AR萌拍、剧情安利等方式为《蜘蛛侠:英雄远征》打call。图文并茂、真情实感的优质UGC内容达成有效安利,为《蜘蛛侠:英雄远征》赚足了人气。
据了解,此次合作的AR特效有美图技术团队结合电影创意元素开发,用户直接打开美颜相机app,点击萌拍就可以一键添加,生成让人捧腹的趣味动态效果:“小蜘蛛”会像电影中的精彩镜头一样“弹入、搞怪、退出”,还可轻松分享社交平台。电影上映期间,美图“蜘蛛侠AR特效”贴纸总曝光量超过5000万,吸引了超过300万用户参与使用。
“美图秀秀社区”亦发起同名话题活动,将定制AR与话题内容深度结合,达人通过使用定制AR拍摄创意图片短视频,吸引更多用户关注和参与,实现与蜘蛛侠同款的梦想,并在互动中保持对《蜘蛛侠:英雄远征》的期待。截至7月4日,美图秀秀社区内#蜘蛛侠:英雄远征#话题浏览数超过300万,用户提交作品参与话题活动数超过3000张。
短视频app“美拍”为《蜘蛛侠:英雄远征》打造的定制动态道具十分炫酷:不仅有真人特技出场,还会发动技能,英雄形象帅气爆棚!美拍边框形状打造蜘蛛侠面具同款外形也主题感十足。
运营方面,“美拍”发起站内外联合推广,电影官方微博助力话题活动,结合IP新玩法扩大口碑影响力,在跨界合作中联手圈粉。在陈靖川等站内达人积极助推下,话题热度进一步提升。据统计,功能上线6天内,“美拍”AR道具下载总次数超过423万,参与用户超过38万人。
蜘蛛侠系列电影官方微博与美图系app各大官微的点赞互动也带动漫威粉丝与美图用户在社交平台晒电影定制海报。各方的互动形成“工具-社交-IP”三方联动正向循环、有效地带动了电影的曝光和票房的增长。
“工具-社交-IP”美图系app成为泛娱乐创意营销的天然阵地
移动互联网的变化给电影行业带来的变革是多方位的,年轻粉丝接触电影的渠道和接受讯息的渠道都在变化,这将促使电影在宣发渠道上做出相应的调整。随着电影越来越受到社交平台上用户观影口碑的影响,电影的宣发也需要更为精准的投放。
数据显示,2019年3月,美图系app有总计超过3亿的月活用户,年轻时尚的用户群体与《蜘蛛侠:英雄远征》电影受众高度契合,自然为电影带来海量的曝光资源。针对重合的目标受众进行推广,可以充分发挥彼此的协同效应,增强美图用户活跃度的同时,也有助于电影票房的增长。
实际上,美图系app与电影官方的这次合作。依托前沿的影像技术、创意的营销手段及充满活力的社区氛围,美图收割了大量知名IP及影视剧的跨界合作青睐。前不久,皮克斯年度大作《玩具总动员4》与“美图秀秀”、“美拍”、“美颜相机”合作,同样取得不俗的效果。
如今,在“美和社交”战略下,美图系app的社交属性将进一步放大平台价值。在高强度用户粘性的基础上,明星、影视作品和品牌提供海量的素材来源,借助良好的社区生态建设,可以起到作品预热、话题发酵传播的作用。
美图“工具-社交-IP”的广泛传播推广在也可以反哺影视作品,维持作品播出期间的长线热度,提升用户的参与热情,形成四位一体的影视营销生态。
